20世紀(jì)80年代我國(guó)的珠寶行業(yè)開始復(fù)興，隨后二十年，我國(guó)的珠寶行業(yè)發(fā)展迅速，整個(gè)行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品種類非常多，由最初單純的金銀類的產(chǎn)品，出現(xiàn)了玉石、翡翠和鉆石等。
從消費(fèi)群體來看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得人們的生活水平不斷提高，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)快速發(fā)展，大量的珠寶品牌也迅速崛起。
從消費(fèi)習(xí)慣來看，越來越多的人喜歡佩戴珠寶，佩戴一款合適的珠寶可以讓人的氣質(zhì)得到充分的提升，珠寶也可以作為具有特殊意義的飾品，受到大家追捧。
作為“千禧一代”的大學(xué)生群體有著追求時(shí)尚、個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)和超前消費(fèi)的消費(fèi)理念以及對(duì)于珠寶首飾產(chǎn)品的特殊需求，同時(shí)是未來珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。隨著這一新生代人群逐漸走向婚戀市場(chǎng)，只有不斷的變革創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐，才能抓住市場(chǎng)未來的機(jī)遇。
正是在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，理解并滿足消費(fèi)者對(duì)于珠寶的時(shí)尚，個(gè)性需求，成為了眾多品牌的發(fā)力方向。DR求婚鉆戒脫穎而出，迅速占據(jù)了市場(chǎng)份額，或許可以在DR的成功經(jīng)驗(yàn)中，探索品牌怎么在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中抓住機(jī)遇。
在翻天覆地的市場(chǎng)中尋找不變的本質(zhì)
這個(gè)時(shí)代時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著變化，珠寶市場(chǎng)也在不斷的轉(zhuǎn)型變革，但是與普通的鉆戒不同，DR求婚鉆戒堅(jiān)持的是無論時(shí)代怎么變化，關(guān)于鉆戒，有一點(diǎn)是不變的，那就是對(duì)真愛的追求。這也是DR求婚鉆戒作為迪阿股份創(chuàng)立的鉆戒品牌所追求和堅(jiān)持的理念“一生唯一真愛”，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，DR求婚鉆戒始終堅(jiān)持“男士一生僅能定制一枚”，所有的求婚鉆戒都需要綁定男士的身份證信息，確保求婚鉆戒一生僅能一枚的承諾。當(dāng)所有東西都在變化時(shí)，那些不變的反而變得彌足珍貴了。從DR求婚鉆戒的理念中可以感受到，求婚鉆戒珍貴的不僅僅是那一枚閃閃的鉆石，更珍貴的是鉆戒背后承載的不變的真愛承諾，真愛是無價(jià)的。DR鼓勵(lì)大家追求真愛，勇敢的擁抱真愛。
DR求婚鉆戒通過精確的市場(chǎng)定位，在劇烈變化的市場(chǎng)中，抓住不變的真愛本質(zhì)，俘獲了眾多對(duì)愛情有追求的消費(fèi)者。
打造真愛體驗(yàn)館，創(chuàng)造差異化的消費(fèi)體驗(yàn)
從創(chuàng)立至今，迪阿股份旗下的DR鉆戒已經(jīng)在法國(guó)巴黎，中國(guó)香港等地開設(shè)了真愛體驗(yàn)店，在國(guó)內(nèi)，直營(yíng)店已經(jīng)遍布100多個(gè)重點(diǎn)城市，包括廣州、上海、北京、深圳等。根據(jù)資料顯示，2018-2020年，迪阿股份經(jīng)營(yíng)的自營(yíng)門店一直在增長(zhǎng)，至今已經(jīng)增長(zhǎng)到300多家。
另外，DR的每一家真愛體驗(yàn)館都是精心設(shè)計(jì)，盡顯細(xì)節(jié)，充分激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于美好愛情的向往。除了嚴(yán)苛的購(gòu)買規(guī)則獨(dú)具特色，門店提供的求婚服務(wù)也是大家喜聞樂見的流程，這其中包括了求婚儀式用品，真愛協(xié)議墻打卡等等，這些充滿儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)，受到了新生代消費(fèi)者的追捧。越來越多的消費(fèi)者帶著自己的愛人，同時(shí)帶著對(duì)愛情的信仰，來到DR求婚鉆戒的店里，許下莊重的諾言，戴上那一枚代表著真愛的求婚鉆戒。
緊跟時(shí)代步伐傳播真愛
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，除了在線下加緊布置真愛體驗(yàn)館，DR鉆戒也在多個(gè)平臺(tái)傳播真愛理念，至今DR官方賬號(hào)多平臺(tái)累計(jì)粉絲超過2000萬。
越來越多的DR粉絲熱衷曬出自己的DR鉆戒，分享自己的愛情故事，感染著更多人勇敢的追求真愛、擁抱真愛。這也是迪阿公司旗下DR鉆戒創(chuàng)立時(shí)候的初心，讓愛情變得更美好，這顆初心依然沒有變，而且正在傳遞給更多的人。
（文章來源：東方網(wǎng)）
