蜜雪冰城也要做瓶裝水了？11月25日，天眼查App顯示，近日，蜜雪冰城申請注冊“雪王愛喝水”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。
而在不久前，該公司“雪王愛喝水”瓶子專利獲得授權(quán)。專利摘要圖顯示，瓶體有“飲用純凈水”字樣。
有猜測稱，蜜雪冰城似乎釋放出了進(jìn)軍瓶裝飲料市場的信號。
事實上，近年來，蜜雪冰城正在加速擴(kuò)張“冰雪版圖”。此前，蜜雪冰城還申請注冊了“蜜雪商學(xué)”“MXIB”多個商標(biāo)，其商標(biāo)的國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。
而根據(jù)蜜雪冰城官博發(fā)布的消息稱，在自己的總部河南鄭州，蜜雪冰城首家“雪王城堡體驗店”正式開業(yè)，里面不僅賣奶茶等飲品，還賣雞肉串、年糕串和面筋等炸串，在店里的其它分區(qū)內(nèi)，還有DIY冰淇淋和各種周邊產(chǎn)品售賣。
在業(yè)內(nèi)看來，這與蜜雪冰城上市不無關(guān)系。倘若能在上市前加速“跑馬圈地”，可以獲得資本市場更高的估值。
據(jù)報道，蜜雪冰城擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市，已于9月30日在河南證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。
暫且先拋開蜜雪冰城這么做是不是為上市做準(zhǔn)備，記者發(fā)現(xiàn)，近年來新式茶飲品牌布局瓶裝飲料的企業(yè)比比皆是。據(jù)報道，早在一年多以前，喜茶、奈雪的茶就盯上了瓶裝飲料這一賽道，并先后推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶飲料等產(chǎn)品。
記者梳理各類消息看到，2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個廠牌“喜小茶瓶裝廠”，同時首款便攜式瓶裝飲料NFC果汁在喜茶內(nèi)地門店上市。不到一個月，喜茶再次官宣，又推出了一條新的汽水產(chǎn)線，首批產(chǎn)品主打0糖、0脂、0卡+膳食纖維。
同年10月，奈雪的茶表示計劃推出奈雪氣泡水，并上線天貓旗艦店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的氣泡水以及營養(yǎng)代餐奶昔等產(chǎn)品。
此外，樂樂茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司也申請了“快樂茶”“瓶瓶茶”等相關(guān)商標(biāo)，注冊相關(guān)分類包括啤酒飲料、方便食品等，業(yè)內(nèi)猜測該品牌似乎也有布局瓶裝飲料之意。
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前新式茶飲同質(zhì)化嚴(yán)重，隨著新式茶飲品類紅利逐漸消失，未來只靠產(chǎn)品創(chuàng)新者開店去搶占市場，這種做法將變得越來越困難。同時，新式茶飲也受困消費場景限制，因此入局瓶裝飲料或者瓶裝水也能為企業(yè)尋找新的增長曲線。
（文章來源：北京商報）
