在無(wú)糖飲料、功能飲料品牌迅速崛起后，日本老牌麒麟在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)聲音越來(lái)越小。
近日，據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社sputniknews報(bào)道，日本麒麟控股公司正在考慮調(diào)整與中國(guó)華潤(rùn)集團(tuán)合資開(kāi)展的飲料業(yè)務(wù)，不排除終止合資的可能性。
1月14日，日本麒麟控股在官網(wǎng)發(fā)布公告表示，雖然作為一種選擇，我們確實(shí)正在討論是否出售我們?cè)谌A潤(rùn)麒麟的股份，但目前尚未作出最后的決定。一旦有需要公開(kāi)的事實(shí)，會(huì)立即做出公告。
“合資公司目前最主要的產(chǎn)品仍是怡寶，后續(xù)引入國(guó)內(nèi)的火咖、午后奶茶在新品牌中優(yōu)勢(shì)并不明顯，可能無(wú)法達(dá)到日本麒麟高利潤(rùn)目標(biāo)?！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐立認(rèn)為。
外媒認(rèn)為，此次終止合資所獲資金也可能被用來(lái)投資有增長(zhǎng)潛力的新市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)對(duì)此次調(diào)整亦有不少猜測(cè)，認(rèn)為普通啤酒和飲料的利潤(rùn)率低，受歐美大型企業(yè)擠壓，日本麒麟控股不得不調(diào)整業(yè)務(wù)，將改變海外戰(zhàn)略，投資盈利高的精釀啤酒等。
事實(shí)上，盡管華潤(rùn)在飲料賽道的野心不小，但除了飲用水之外，很難取得實(shí)質(zhì)性的突破。
目前來(lái)看，盡管“分手”處于待定階段，但業(yè)務(wù)發(fā)展訴求的不同，很可能是雙方未來(lái)分手的重要因素。
日本麒麟+華潤(rùn)，失敗的聯(lián)姻？
日本麒麟集團(tuán)成立于 1907 年，100 多年來(lái)不斷發(fā)展壯大，從啤酒業(yè)務(wù)開(kāi)始，現(xiàn)已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到食品飲料、醫(yī)療和健康科學(xué)領(lǐng)域。
2011年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)發(fā)布公告稱，已與日本麒麟公司簽訂了合資協(xié)議，雙方以60%、40%的股比成立合資公司，并將各自在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的非酒精飲料業(yè)務(wù)注入合資公司。華潤(rùn)將把飲用水品牌“怡寶”、麒麟把在華飲料企業(yè)注入這家合資公司。
不過(guò)，憑借這次聯(lián)姻，華潤(rùn)成功拓展了自己的業(yè)務(wù)邊界。
近年來(lái)，華潤(rùn)怡寶一直嘗試在飲料市場(chǎng)擴(kuò)品。截至2020年底， 怡寶在售SKU在2019年基礎(chǔ)上上升至35個(gè)，接連推出了乳酸菌飲品系列、蜜水系列、假日果汁系列、佐味茶事系列等。
“嫁接了麒麟公司的研發(fā)能力，再加上多年累計(jì)的自有渠道能力，華潤(rùn)怡寶全面豐富了產(chǎn)品線，完成了從單品類(lèi)到多品類(lèi)的過(guò)渡?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
根據(jù)公開(kāi)信息，日本麒麟與華潤(rùn)成立合資公司后，目前已經(jīng)合作推出了午后奶茶、火咖、魔力等一系列新產(chǎn)品。
但由于沒(méi)能實(shí)現(xiàn)對(duì)統(tǒng)一、康師傅、雀巢等品牌的彎道超車(chē)，兩家聯(lián)姻后合作的午后奶茶、火咖等產(chǎn)品沒(méi)能成為行業(yè)爆款，其核心業(yè)務(wù)仍是怡寶水產(chǎn)品。2015年4月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)宣布剝離旗下占比80%的零售、食品和飲料三大業(yè)務(wù)，一并出售給母公司華潤(rùn)集團(tuán)，只留下盈利能力最強(qiáng)且前景看好的啤酒業(yè)務(wù)，此后，“華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)”的名字也正式更改為“華潤(rùn)啤酒”。
據(jù)華潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，怡寶水品類(lèi)收入在年規(guī)模百億的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)近30%，飲料達(dá)到近一倍的增長(zhǎng)，核心的水品類(lèi)的市場(chǎng)份額還增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
但飲料新品對(duì)華潤(rùn)怡寶的營(yíng)收貢獻(xiàn)非常有限。根據(jù)此前華潤(rùn)怡寶發(fā)布的社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，2017年-2019年，華潤(rùn)怡寶的新品銷(xiāo)售額分別為6141萬(wàn)元、8671萬(wàn)元和2.52億元；研發(fā)投入總計(jì)4700萬(wàn)元；公司總營(yíng)收分別為100.35億元、104.35億元和103.96億元。
實(shí)際上，目前很難將雙方的聯(lián)姻定義為失敗，但的確已經(jīng)處于瓶頸期。
根據(jù)天眼查信息顯示，目前，華潤(rùn)怡寶麒麟飲料(控股)有限公司下屬有兩家企業(yè)，分別是華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))投資有限公司、北京飛騰麒麟飲料有限公司。其中，北京飛騰麒麟飲料有限公司處于注銷(xiāo)狀態(tài)，而華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))投資有限公司旗下也有兩家公司處于注銷(xiāo)狀態(tài)。
日本麒麟退出后雙方何去何從？
目前來(lái)看，雙方分手一個(gè)重要的原因是各自業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。
據(jù)外媒報(bào)道，日本麒麟控股選擇調(diào)整與華潤(rùn)合作關(guān)系或與盈利情況有關(guān)。日本麒麟從2010年左右開(kāi)始積極投資新興市場(chǎng)國(guó)家，但在2017年和2021年先后出售了巴西的啤酒業(yè)務(wù)和澳大利亞的飲料業(yè)務(wù)，調(diào)整了海外業(yè)務(wù)。
而對(duì)于調(diào)整方式，日本麒麟控股或?qū)⑺止煞莩鍪劢o投資基金。在華啤酒業(yè)務(wù)將繼續(xù)展開(kāi)，以此達(dá)到對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行選擇和集中。
但日本麒麟控股方面僅表示，一直在考慮各種方案，以優(yōu)化業(yè)務(wù)組合，為股東實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化?！拔覀兇_實(shí)正在討論是否出售我們?cè)谌A潤(rùn)麒麟的股份，但目前尚未作出最后的決定?！?/p>
日本麒麟控股有限公司發(fā)布的相關(guān)公告
業(yè)內(nèi)對(duì)此次調(diào)整亦有不少猜測(cè)，認(rèn)為普通啤酒和飲料的利潤(rùn)率低，受歐美大型企業(yè)擠壓，日本麒麟控股不得不調(diào)整業(yè)務(wù)，將改變海外戰(zhàn)略，投資盈利高的精釀啤酒等。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，在啤酒高端化浪潮下，精釀啤酒熱度迅速提升。光大證券研報(bào)指出，目前北京、上海、南京是精釀啤酒文化的核心圈城市，精釀啤酒正在滲透杭州、武漢和西安等二線城市。
百威、華潤(rùn)、燕京等品牌紛紛加碼精釀啤酒，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，目前中國(guó)精釀啤酒品類(lèi)沒(méi)有國(guó)標(biāo)可以參照。如今精釀啤酒品類(lèi)熱潮有許多企業(yè)涉足，但整體來(lái)看尚未進(jìn)入到產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的周期。
“在日本本土，麒麟啤酒在新型啤酒為主的低價(jià)市場(chǎng)以及精釀啤酒為主的高端市場(chǎng)都保持領(lǐng)先份額，以此來(lái)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不意外。”唐立表示。
不單單麒麟需要調(diào)整業(yè)務(wù)與發(fā)展戰(zhàn)略，華潤(rùn)在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)遲遲無(wú)法突破瓶頸也讓這場(chǎng)聯(lián)姻蒙上了陰影。
當(dāng)初選擇與麒麟合作，就是因?yàn)槿A潤(rùn)怡寶試圖從單一的瓶裝水企業(yè)向多元化的飲料公司轉(zhuǎn)型，但擺在華潤(rùn)怡寶面前的挑戰(zhàn)有很多。
比如，華潤(rùn)最重要的競(jìng)對(duì)農(nóng)夫山泉也在加碼飲料市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉先后推出了NFC果汁、炭仌咖啡、植物酸奶等新品。據(jù)農(nóng)夫山泉2020年財(cái)報(bào)顯示，包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、咖啡飲料、植物酸奶等在內(nèi)的其他產(chǎn)品在2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，占2020年總收益的4.6%，新品成為農(nóng)夫山泉2020年?duì)I收利潤(rùn)增長(zhǎng)主力。
除農(nóng)夫山泉外，元?dú)馍值刃缕放频尼绕鹨查_(kāi)始重塑飲料市場(chǎng)格局。華潤(rùn)怡寶在飲料市場(chǎng)面臨愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
至于日本麒麟控股調(diào)整業(yè)務(wù)后，是否會(huì)對(duì)華潤(rùn)怡寶飲料業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，截至發(fā)稿，華潤(rùn)相關(guān)工作人員并未回復(fù)這一問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，華潤(rùn)怡寶在飲料市場(chǎng)的研發(fā)投入還將增加，且短期內(nèi)不會(huì)改變?cè)陲嬃鲜袌?chǎng)擴(kuò)品的打法。
但朱丹蓬此前曾對(duì)記者表示，華潤(rùn)怡寶要讓水與飲料真正形成兩條腿走路，必須在營(yíng)銷(xiāo)體系方面發(fā)力，單純依靠怡寶現(xiàn)有的水營(yíng)銷(xiāo)體系是走不通的。
（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）
